傳統(tǒng)的小間距LED顯示行業(yè)，最常討論的問(wèn)題是：與投影機(jī)、DLP拼接墻比較，LED顯示有多美。但是，這種外向型的進(jìn)攻策略，卻要在2017年的INFOcomm展會(huì)劃上句號(hào)。因?yàn)椋瑑?nèi)斗正在成為小間距LED屏的“行業(yè)大戲”。
術(shù)和產(chǎn)品擴(kuò)散效應(yīng)到來(lái)
與三年前比較，小間距LED屏行業(yè)的從業(yè)者數(shù)量變得更多。而且，這個(gè)更多不僅僅是數(shù)量性的，更是質(zhì)量性的。
首先是傳統(tǒng)大屏廠商已經(jīng)悉數(shù)接受小間距LED顯示的“主流技術(shù)路線”地位。“原來(lái)的外部競(jìng)爭(zhēng)者，變成了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者”，一位LED顯示行業(yè)資深人員表示。他認(rèn)為，以前談項(xiàng)目，只需要表明小間距LED與其它大屏技術(shù)的差異，就足以贏得部分客戶的認(rèn)可。但是，現(xiàn)在，其他大屏技術(shù)的企業(yè)也有小間距LED屏，這使得專注小間距LED屏的企業(yè)面臨“話語(yǔ)匱乏”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。即，“必須證明自己的產(chǎn)品更好，而不是簡(jiǎn)單的新技術(shù)路線，才能贏得客戶”。但是，沒(méi)有任何證據(jù)表明，“真心來(lái)玩小間距LED的傳統(tǒng)大屏企業(yè)”技不如人！
第二，2016年開(kāi)始，國(guó)際巨頭，例如三星、索尼加強(qiáng)了小間距LED屏的市場(chǎng)拓展。這直接打破了國(guó)內(nèi)廠商在小間距LED行業(yè)的“市場(chǎng)壟斷”。尤其是在高端商用市場(chǎng)，外資品牌的口碑和技術(shù)優(yōu)勢(shì)不容小窺。“這就像一個(gè)屋子，突然進(jìn)來(lái)一只老虎。不管老虎是來(lái)打架，還是就是看一眼，總能讓屋子里其它動(dòng)物——不管是其他老虎還是兔子，都變得尤為緊張”，業(yè)內(nèi)人士如此表示。
第三，二線企業(yè)開(kāi)始新一輪“技術(shù)崛起”。即，小間距LED屏，領(lǐng)頭羊與跟隨者的技術(shù)差距、產(chǎn)品差異日益縮小。這與需求端基本止步于P1.2產(chǎn)品有關(guān)；也與表貼為核心的工藝，本身不具有壟斷性也有關(guān)系；同時(shí)更與上游封裝企業(yè)愿意培養(yǎng)更多的下游品牌有關(guān)系。總之，技術(shù)差距不再是區(qū)分一二線企業(yè)的明顯標(biāo)識(shí)，這為行業(yè)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。
以上三點(diǎn)變化，可以概括為“有實(shí)力的行業(yè)參與者快速增加”。對(duì)于這一點(diǎn)，行業(yè)展會(huì)的表現(xiàn)則是，展出小間距LED屏的企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，產(chǎn)品直觀差異減少。
路線分歧再起，加劇內(nèi)部市場(chǎng)爭(zhēng)奪
如果說(shuō)，小間距LED屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)，只是集中在更多的參與者在同一類產(chǎn)品上取得更高的成績(jī)，那么市場(chǎng)邏輯還可以保持“先入者為王”的狀態(tài)。但是，COB技術(shù)路線正在打破這一點(diǎn)。
“市場(chǎng)變化的關(guān)鍵，并不是COB技術(shù)和表貼技術(shù)誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣。而是新的選擇，對(duì)后來(lái)者而言是一個(gè)挑戰(zhàn)先投入者的機(jī)會(huì)。”一位LED顯示行業(yè)老總級(jí)的人物這樣認(rèn)識(shí)COB技術(shù)帶來(lái)的行業(yè)變化。他表示，COB技術(shù)正在成為行業(yè)二線參與者、新進(jìn)入的參與者，改變行業(yè)規(guī)則的工具。這種變化，遠(yuǎn)超過(guò)了技術(shù)自身的意義。
對(duì)此，市場(chǎng)表現(xiàn)的核心是：“COB企業(yè)紛紛將這種技術(shù)描述為‘下一代產(chǎn)品’、‘更先進(jìn)的產(chǎn)皮’”。但是，從電子元件的集成工藝角度看，直插、表貼、COB都是“古老”的技術(shù)，而且各自有各自的優(yōu)勢(shì)。至今電子行業(yè)并未表現(xiàn)出“誰(shuí)最終取代誰(shuí)”的規(guī)律。或者說(shuō)，COB小間距作為下一代的標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)人為營(yíng)銷出來(lái)的概念。
“但是，擁有這樣一個(gè)新概念，客戶端對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知就會(huì)有新變化。加之COB在更小間距市場(chǎng)的工程與效果優(yōu)勢(shì)。其對(duì)市場(chǎng)品牌層次格局的影響將是顯著的”，一位行業(yè)同仁如此認(rèn)為。
總之，2017年的infocomm展會(huì)，小間距LED屏的戰(zhàn)火將會(huì)集中在行業(yè)內(nèi)部。“同室操戈”的大戲，會(huì)是這屆展會(huì)最大的看點(diǎn)！
